企業如何建設營銷型網站

 企業網絡營銷站點的建設是一項系統性工程，它不但涉及企業內部管理的各個層面，其中包括公司高層的戰略決策、中層的業務管理和基層的業務執行，而且還涉及網絡建設有關一些外部企業或公司。此外，網絡營銷站點的建設要投入不少的人力和財力，若建成的網站沒有網上用戶光顧或很少有人光顧，則會給企業帶來較大的經濟上的損失。

有些企業在建設網站時忽略建設的規則，急于形式上的企業上網，導致網站不是出現很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網站的堵塞等規劃不周的問題。許多企業在建設網站時經常是低估了網站的戰略影響，把企業的網絡僅僅當做一個在線的說明書，不加重視地交由不重要的部門來管理。其實，在全球信息化的今天，要使企業的生產和銷售取得成功，企業網站建設的好壞是企業成功與否的一個非常重要的、決定性的因素。這是因為，一個接人Internet網的網站帶來了許多新型的經營理念和方式，如全球化的經營環境，全天候的工作形式，快速、便捷、生動的信息傳播方式等。有些企業在預測這一技術轉變帶來的結果時，往往會產生一些偏見，如過分地高估了網站的短期效應，過分地低估網站的長期效應。在網站的實際建設中，人們抱著對企業自己網站建設的巨大希望，總是會過高地估計網站建成后的效果，事實上對大多數的企業網站來說，都不會很快給企業帶來巨大變化，網站的價值會隨著用戶的增多，商業活動面的擴展才能逐步顯示出來。企業的站點主要部分包括：主頁、新聞稿檔案、參考頁面、產品和服務頁面、雇員頁面、客戶支持頁面、市場調研頁面、企業信息頁面、廣告及其他內容。企業網絡營銷站點的建設涉及計算機的硬件和軟件、通信網絡、公司站點的域名申請、網絡營銷站點場地建設、網絡內容設計和網頁制作及網站的推廣等。

Web建設，對專業技術要求非常之多，一般它采用的技術復雜，牽涉面廣。一家非專業企業很難勝任網站建設的所有任務。它既包括信息技術問題，也包括非信息技術問題。具體來說，信息技術問題，包括服務器平臺、Web技術、數據庫技術、安全技術、通信技術、網絡管理等；非信息技術問題則包括Web發展策劃、營銷規劃、設計藝術、廣告策略、網絡禮儀等；Web建設的另一個特性是，Web技術發展太快。Web建設的這種特性，使它發展成了一個專門的科技領域，也決定了要建設一個高質量的Web網站，即使是一家大型企業也難以勝任。因此，欲發展電子商務的企業，特別對中小企業，應該摒棄完全自己開發的策略。在發展電子商務的建設上，企業應該將主要的精力放在制定公司長期的發展和經營戰略上，至于解決方案，應積極尋求與專業公司合作，公司自身負責商業應用，技術交給有關專業公司負責。因為這意味著較快的速度、良好的質量及低廉的成本。

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