1號店虛擬線下店:“虛擬3D超市”叫好不叫座

1 這是一片空曠的廣場

2 對準廣場打開無限1號店

3 可以查找附近的虛擬線下店

4 選擇最近的商店健一公館

5 出現了虛擬店的外觀

6 進入過道界面，往前或左右挪動能夠靠近墻壁貨架

7 可以先查看該虛擬店的商品布局圖

8 走向不同的方向可以看到商品圖片

9 點擊選中商品參與抽獎(未來可直接購買)

　　如果你正在北京三里屯逛街，卻看見一群人將手機舉在眼前，一會兒左走一會兒右走，不注意甚至有可能撞在一起，不用太奇怪，他們并不是在玩什么手機迷宮游戲，而很有可能是在體驗B2C商城1號店的移動新項目無限1號店2.0版虛擬線下商店。

　　這樣一個應用聽起來有些超前：當你在手機里裝入“無限1號店”應用后，你的手機上會出現一張地圖，GPS自動定位附近所在的1號店虛擬線下店，當你走到GPS定位的地址時，會發現可能是公園空地、寫字樓寬廣樓道或者是大學校園，而你在手機應用里看到的，卻是一個虛擬的3D超市。

　　你的前方依然是公園廣場，但你的手機應用里展現的卻是一個超市入口，你往前挪動就是在超市里過道里前進，屏幕里將會顯示出貨架、貨架上的商品以及商品的價格，當然這所有都是用3D虛擬技術做出來的，當你選擇商品的時候，就可以點擊購買，然后等著快遞送上門。

　　在繼續介紹這款應用時，首先要介紹一下“無限1號店”這個O2O項目，其第一版本于去年7月推出，主要形式是二維碼購物，在公交、地鐵等戶外投放匯聚商品信息的二維碼平面廣告，用戶通過掃描就可以在1號店完成實物購買。

　　上述1.0版本一直推到今年4月，看似簡單的形式卻讓1號店嘗到了甜頭，根據1號店公布的數據，二維碼廣告推出期間，1號店移動業務的銷量得到了3倍增長。而希望在電商領域有所創新的1號店，同期設立20余人的團隊，開始研發2.0版本“虛擬線下店”的客戶端。

　　根據1號店的規劃，這種虛擬線下店全國計劃開設1000多家，主要在北京、上海、廣州、深圳4個城市，以北京舉例目前已經開設了100多家“虛擬線下店”。每家店面計劃“占地”1200平米，貨架上一次性“呈現”1000個商品，而且商品每天定時自動更新。

　　這種虛擬商店如何開設?技術還原成最簡單的語言，就是先選擇好地點，一般多是寫字樓、公園空地、大學這樣智能手機普及率高、用戶具有強烈的互動玩樂需求的場所，然后根據當地所處的經度和緯度，設置一個“熱點”，當用戶裝有“無線一號店”客戶端并進入該領域，就可以看到“虛擬超市”。

　　1號店對該項目的解釋是，“希望結合傳統零售和電商優勢，顧客可以充分享受逛超市和商城的樂趣”，他們將該虛擬超市定位為PC端和移動端的補充。

　　但這似乎更多是一個玩樂的體驗項目，用戶是否真的具有“ 虛擬3D超市 ”購物的需求?

　　一般去實體超市購物的用戶，“逛”是樂趣之一，更重要的是邊逛可以邊接觸到實物，并且能夠逛完就買回家。而選擇在PC端購物的用戶，顯然是為了節省時間和避免走路挑選的痛苦，坐在家里就等著商品送貨上門。

　　“虛擬3D超市”顯然是一個略為尷尬的概念，如果最后購物還是通過“掌上1號店”完成，那用戶為何不直接通過掌上1號店去挑選商品?反正工具都是手機，耗費的都是流量。

　　1號店目前也并不能說清楚其對該模式的預期，1號店無線事業部總監于麗麗表示，是僅僅作為一個游戲體驗項目、還是未來會成為一個營銷平臺，目前還無法判斷，因為還不清楚用戶的反饋如何。“但對1號店平臺肯定是互補，客流量也會增加。”

　　而對于1號店來說，這樣一個項目具有“開店低于無限制”、“商品貨架無限”、“營業時間無限”、“零物業成本”、“5分鐘開店”等優勢，而投入只是客戶端的研發和推廣。

　　目前這款虛擬商店還處于“試運行”階段，僅僅提供“抽獎”功能準備了百萬元免費贈送的商品、國外豪華雙人游抽獎等互動方式，來為該項目吸引人氣。“首先要讓用戶知道有這么一個功能、讓他們去玩樂體驗，如果反饋效果好購物接口可以隨時開放。”于麗麗說。

　　現階段這看起來更像是一個“熱點尋寶”游戲，但對于很難創新、甚至更像傳統企業的電商行業來說，這種探索總算是給了用戶一些新鮮感，但用戶是否能夠接受這種購物方式，還需要市場反應說了算，畢竟曾被市場熱炒并高度看好的二維碼購物、3D虛擬購物等概念，現在也依然處于 叫好不叫座 的狀態而已。

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