自從市場由產(chǎn)品競爭進(jìn)入到品牌競爭的階段后，品牌的重要性就逐漸的顯露出來，尤其是知名度越高的品牌，消費(fèi)者對其的識別與記憶能力就越強(qiáng)，無形中購買的數(shù)量也就越多，這就是企業(yè)為什么要提高自身品牌的知名度的原因，畢竟它能給企業(yè)帶來很多的好處。

　　首先，品牌的知名度越高，在消費(fèi)者進(jìn)行購買時越占有利的優(yōu)勢。很多研究表明，消費(fèi)者并不只是鐘情于某一特定的品牌，而是會對同類產(chǎn)品中某一些品牌比較鐘情，經(jīng)常在購買時會進(jìn)行比較，選擇品質(zhì)與價格都比較合理的品牌，然而，只有知名度很高的那些品牌才會被消費(fèi)者選擇，這樣就大大增加了這些品牌在消費(fèi)者購買時的優(yōu)勢。

　　其次，品牌的知名度越高，消費(fèi)者對其越忠誠。由于同類產(chǎn)品的品牌實(shí)在是太多了，消費(fèi)者在進(jìn)行購買時很難抉擇，這時高知名度的品牌往往成為消費(fèi)者選擇的對象，進(jìn)而成為這一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。畢竟知名度越高的品牌，越容易建立起消費(fèi)者對品牌的信心，令消費(fèi)者稱為它們的擁躉。

　　第三，品牌知名度越高的品牌，越容易被消費(fèi)者選擇。消費(fèi)者對于品牌差別的識別能力比較弱時，往往會根據(jù)品牌的知名度來選擇產(chǎn)品，比如，人們在購買筆記本時，由于知識與經(jīng)驗(yàn)的不足而無法判斷其品質(zhì)的好壞，這個時候我們就經(jīng)常會選擇我們比較熟悉的品牌來進(jìn)行購買，比如蘋果的筆記本或者聯(lián)想的筆記本。因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，這些品牌在這個行業(yè)的知名度比較高，消費(fèi)者就會認(rèn)為它們的產(chǎn)品要比其他品牌的好。

　　正是因?yàn)槠放频闹匾裕覀儾艜胍岣咚闹龋岣咂放浦茸詈玫姆椒ň褪沁M(jìn)行科學(xué)的品牌策劃，有結(jié)構(gòu)、有層次的循序漸進(jìn)，這樣才會不斷的提升企業(yè)品牌的知名度。

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