品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，引起了新一輪的品牌大戰(zhàn)，各個(gè)企業(yè)紛紛建立其自己的品牌，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，然而有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)卻失敗了，歸根究底還是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有制定合適的品牌戰(zhàn)略。那為了保證企業(yè)品牌建立與推廣的成功，企業(yè)如何制定合適的品牌戰(zhàn)略呢?

　　首先，企業(yè)先要從從分析影響品牌的內(nèi)外部因素開(kāi)始。品的牌塑造必須迎合消費(fèi)者的利益，才會(huì)取得成功，否則很難觸動(dòng)消費(fèi)者的需求;而企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定也必須與企業(yè)相匹配，因?yàn)槠髽I(yè)不僅僅要有付諸實(shí)施的愿望，更需要得到企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力的支持、投入與堅(jiān)持。

　　其次，品牌戰(zhàn)略的制定與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同步進(jìn)行的，這是與企業(yè)現(xiàn)有其他戰(zhàn)略整合的重要條件，尤其是與企業(yè)形象與企業(yè)文化之間的整合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力。整個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程，其實(shí)是一場(chǎng)企業(yè)提高品牌意識(shí)、達(dá)成品牌共識(shí)的學(xué)習(xí)、交流的互動(dòng)式運(yùn)動(dòng)。戰(zhàn)略規(guī)劃必須得到企業(yè)最高層的直接參與與全力支持，其間伴隨著大量的交流、培訓(xùn)、宣講、試點(diǎn)與輔導(dǎo)等細(xì)致的導(dǎo)入工作。

　　第三，品牌戰(zhàn)略的制定還需要在具體的品牌實(shí)施過(guò)程中，定期核檢品牌的基本狀況，隨時(shí)對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)實(shí)施的實(shí)際效果對(duì)品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)與修正。這樣才能制定出一個(gè)適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，才能保證品牌戰(zhàn)略實(shí)施的成功。

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