品牌如今是企業取得市場競爭關鍵的因素，但在我國的發展還不是特別的成熟，很多企業在進行品牌建設過程中出現了很多的問題，而為了能夠讓企業在建立品牌時更加的成功，我們先來看看我國企業的品牌存在哪些問題，以免企業在建立時出現這些問題。

　　1、品牌創意的雷同。如今市場上同類產品品牌的競爭是非常激烈的，很多品牌之間的創意難免會出現雷同、模仿、抄襲的情況存在，這對品牌本身以及仿冒品牌來說都存在著不利的影響，因此，企業在建立品牌時，一定要注意品牌創意的獨特性，區分與其他競爭對手的品牌。

　　2、品牌沒有靈魂。這里的品牌靈魂主要是指企業品牌的以“唯一元素”做核心符號系統所傳達的品牌精神，就像是NIKE品牌的廣告語“Just do it”一樣，它就是整個耐克的品牌之魂，支撐著耐克走向世界，在市井品牌戰爭中取得決定性地勝利。

　　3、品牌更換自己的標志。標志作為品牌識別的核心，它的更換關系到企業的發展，尤其是很多成功的大品牌，都不會輕易的更換自己的品牌標志設計，即使它們的品牌標志已經落后于當代的潮流，它們只會在原有表品牌標志設計的基礎上進行優化，而不是徹底進行更換，畢竟自身品牌的標志設計已經為廣大消費者所熟知，如果輕易進行更換很容易導致消費者不適應，以至于不能進行深刻的記憶。因此，更換標志對于品牌來說，是非常危險的決定。

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