品牌在市場競爭中的重要地位，讓很多企業(yè)都非常的重視，尤其是白酒企業(yè)，為了能夠取得市場競爭的勝利，丁丁貓認為首先應(yīng)該有準確的品牌定位，那究竟白酒企業(yè)可以怎樣進行品牌定位呢?

　　1、白酒企業(yè)可以根據(jù)白酒品牌的檔次進行品牌定位。在白酒產(chǎn)品中，這種檔次的區(qū)分是十分必要的，是低檔白酒，還是中檔白酒，亦或是高檔白酒，它們的品牌定位都是不一樣。比如，貴州的茅臺是我國非常有名的白酒品牌，且其曾在新中國外交史發(fā)揮了舉足輕重的作用，因而被譽為“國酒”，那貴州茅臺就可以將“國酒”作為其品牌的定位。

　　2、白酒企業(yè)還可以根據(jù)情感的不同進行品牌定位。情感定位主要是利用品牌直接與消費者的情感聯(lián)系起來，進而與其達成情感上的共鳴，比如，“孔府家酒”就是以消費者的故鄉(xiāng)情結(jié)為依托;再如，京酒宣稱“濃濃京酒情，滴滴暖人心”，直接滲透消費者的內(nèi)心，產(chǎn)生情感共鳴。

　　3、白酒企業(yè)還可以根據(jù)白酒類別的不同進行品牌定位。在我國，不同的場合要和不同的白酒，而類別定位就是根據(jù)白酒產(chǎn)品的類別建立起對白酒品牌的聯(lián)想，它試圖在顧客腦海里形成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌，當消費者有了這類特定需求時就會聯(lián)想到該品牌。比如“習(xí)酒是喜酒，喜酒喝習(xí)酒”，把習(xí)酒定位于喜酒，意義直白，文字巧妙之極，“習(xí)酒”與“喜酒”本身就存在諧音，令消費者在喜慶時刻聯(lián)想到喜慶的酒——習(xí)酒。

轉(zhuǎn)發(fā)請注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇