在當(dāng)代品牌發(fā)展潮流的影響下，我國(guó)很多中小企業(yè)也開始積極創(chuàng)建屬于自己的品牌，然而在創(chuàng)建過程中由于種種原因，出現(xiàn)了很多問題，尤其是在品牌的定位上。那究竟中小企業(yè)進(jìn)行品牌定位存在什么問題呢?

　　1、中小企業(yè)品牌定位比較倉促。中小企業(yè)由于其本身的條件有限，且高層領(lǐng)導(dǎo)存在一定的誤區(qū)，往往在還沒有對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行充分的了解，僅憑一些調(diào)研報(bào)告就倉促對(duì)品牌進(jìn)行定位。盡管企業(yè)可以迅速建立起品牌，但由于初期品牌定位比較倉促，往往會(huì)造成定位不準(zhǔn)，從而產(chǎn)生負(fù)面效果，最終還需要重新進(jìn)行品牌定位。

　　2、中小企業(yè)的品牌定位比較模糊。中小企業(yè)之所以品牌定位的比較模糊，是因?yàn)槠淦放埔庾R(shí)的不清晰，沒有能形成比較明確的定位策略以及目標(biāo)導(dǎo)向，例如企業(yè)沒有明確的品牌定位標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展方向等;也不能明確的傳達(dá)產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)向;最主要的是還不能選擇出品牌的關(guān)鍵客戶和最有價(jià)值的客戶。

　　3、中小企業(yè)的品牌定位不準(zhǔn)。有些中小企業(yè)把品牌定位的過高，沒有相應(yīng)產(chǎn)品的跟進(jìn)與支撐，使品牌成為了一個(gè)空殼。、;而有些企業(yè)則會(huì)將品牌定位的過低，產(chǎn)品的特性和品質(zhì)都比較高，但卻為了留住消費(fèi)者，降低品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)，造成“拿自己的牌子砸自己的產(chǎn)品”。

　　4、中小企業(yè)的品牌定位還缺乏創(chuàng)先。中小企業(yè)由于缺乏品牌建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)容易模仿捉著照搬大企業(yè)的品牌定位，毫無創(chuàng)新可言，這樣雖然節(jié)省成本，但卻沒有考慮到企業(yè)品牌實(shí)際狀況，最終也只會(huì)導(dǎo)致品牌的失敗。

轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇